Viral Marketing

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Viral Marketing ist eine Form des Marketings, bei der versucht wird, eine Werbebotschaft systematisch und “virusartig” zu verbreiten. Bei der Verbreitung, bzw. bei der Veröffentlichung von Inhalten konzentriert man sich hauptsächlich auf Social-Media Kanäle, wie z.B. Facebook. letztendlich kann der Werbetreibende den Inhalt aber nur veröffentlichen und bei der Verbreitung wird gezielt auf das Bedürfnis der Menschen gesetzt, sich mitzuteilen. Von einer viralen Verbreitung spricht man dann, wenn sich der Inhalt exponentiell weiter verbreitet.

Dadurch dass der Werbetreibende eine virale Marketing-Kampagne in Bezug auf die Verbreitung nur bis zu einem gewissen Grad beeinflussen kann, ist die vorherige Planung umso wichtiger, um erfolgreich zu sein.

Welche Ziele hat Viral Marketing?

Das Viral Marketing hat grundsätzlich das Ziel, den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens/Marke zu steigern. Die veröffentlichten Inhalte sollen “Buzz” erzeugen, also stark diskutiert werden. Für dieses Ziel können Texte, Bilder oder Videos eingesetzt werden, die als Multiplikatoren dienen. Die Multiplikation des Inhalts steht beim Viral Marketing im Vordergrund. Die Empfehlung und die Beeinflussung des Kaufverhaltens rücken zunächst in den Hintergrund und werden nur indirekt anvisiert. Anders ist es beim Word-of-Mouth-Marketing, wo das Produkt oder die Dienstleistung im Vordergrund steht.

Auch das Viral Marketing fördert letztendlich den Kaufabschluss, aber vielmehr indirekt. Das Produkt oder die Dienstleistung rücken in den Hintergrund und die eigentliche Botschaft wird fokussiert. Das Image soll geprägt werden und ein gutes Image ist auch behilflich beim Kaufabschluss.

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2018-09-08T14:41:19+00:00

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